গ্র্যাভিউর প্রিন্টিং প্যাকেজিংকে ব্যক্তিগতকৃত করতে সাহায্য করে, যেমনটি বলা হয়, "মানুষ কাপড়ের উপর নির্ভর করে, বুদ্ধ সোনার কাপড়ের উপর নির্ভর করে", এবং ভাল প্যাকেজিং প্রায়শই পয়েন্ট যোগ করার ক্ষেত্রে ভূমিকা পালন করে। খাদ্যও এর ব্যতিক্রম নয়। যদিও এখন সহজ প্যাকেজিংয়ের পক্ষে কথা বলা হচ্ছে এবং অতিরিক্ত প্যাকেজিংয়ের বিরোধিতা করা হচ্ছে, তবুও উদার, পরিশীলিত এবং সৃজনশীল প্যাকেজিং নকশা খাদ্য বিপণনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ভোক্তাদের চাহিদার দ্রুত পরিবর্তনের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য, প্যাকেজিং পণ্য নির্মাতাদের সর্বদা উদ্ভাবনী থাকা প্রয়োজন, তাই ভবিষ্যতে প্যাকেজিং উদ্ভাবনী প্রযুক্তি কোথায় যাবে?
ভোক্তাদের অভ্যাসের ক্রমাগত পরিবর্তন অত্যাধুনিক প্রযুক্তির ব্যবহারকে উৎসাহিত করেছে যা প্যাকেজিং কোম্পানিগুলিকে উদ্ভাবনী থাকার জন্য পর্যাপ্ত শর্ত প্রদান করেছে। প্যাকেজিংয়ের ভবিষ্যতের বিকাশের প্রবণতা বিশ্লেষণ এবং অন্বেষণ নিম্নলিখিত চারটি দিক থেকে দেখা যেতে পারে।
প্রাচীন ধরণ
২০১২ সালের লন্ডন অলিম্পিক, প্রিন্স উইলিয়াম এবং কেট মিডলের বিবাহ, রানির মুকুট অভিষেক এবং তার উপরে বিশ্ব ব্রিটিশ জনগণের দেশপ্রেম এবং গর্ব অনুভব করেছে। পরবর্তীকালে, যুক্তরাজ্যের প্যাকেজিং শিল্পেও অনুরূপ পরিবর্তন এসেছে, প্যাকেজিং ডিজাইনে পণ্যগুলিকে ঐতিহ্যবাহী শৈলী এবং নস্টালজিক নকশা ধারণা প্রতিফলিত করার জন্য আরও মনোযোগ দেওয়া হয়েছে, কারণ পুরানো ব্র্যান্ডটি যুক্তরাজ্যের পরিপক্কতার অনুভূতিকে আরও বেশি প্রতিফলিত করতে পারে।
পুরনো দিনের প্যাকেজিং কেবল এই প্রবণতায় গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে না, বরং নির্ভরযোগ্যতার অনুভূতিও প্রকাশ করে। এর উপর ভিত্তি করে, অনেক ব্র্যান্ড এবং পণ্য সহজেই ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে, কারণ তারা জানে যে জনসাধারণের দ্বারা তাদের বিশ্বাস করা যেতে পারে এবং প্যাকেজিং এই মূল বার্তাটিই বহন করে।
ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং
ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং প্রিন্ট ব্র্যান্ডগুলির গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য সবচেয়ে কার্যকর হাতিয়ারগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে। পানীয় কোম্পানি কোকা-কোলা এটিকে বাস্তবে প্রয়োগ করেছে এবং বিভিন্ন প্যাকেজিং বোতলের জন্য ব্যক্তিগতকৃত লেবেল মুদ্রণ করে তার বাজারের অংশীদারিত্ব প্রসারিত করেছে, যা তার কর্পোরেট ব্র্যান্ডের প্রভাবকে ব্যাপকভাবে উন্নত করেছে এবং বাজারে এটি অত্যন্ত স্বীকৃত হয়েছে। এটি জোর দিয়ে বলা দরকার যে কোকা-কোলা কেবল শুরু, এবং বাজারের অনেক ব্র্যান্ড এখন গ্রাহকদের ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং সরবরাহ করতে শুরু করেছে। উদাহরণস্বরূপ, ভদকা, ওয়াইন লেবেলে 4 মিলিয়ন অনন্য ব্যক্তিগতকৃত ডিজাইন ব্যবহার করা হয়েছে, যা এটিকে ভোক্তাদের প্রিয় করে তুলেছে।
ব্র্যান্ড সরবরাহকারীরা ইন্টারনেট এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে তাদের কর্পোরেট প্রভাব বৃদ্ধি করতে শুরু করেছে এবং গ্রাহকরা ব্যক্তিগতকরণ শব্দটি সম্পর্কে আগের চেয়ে আরও গভীর এবং পুঙ্খানুপুঙ্খ ধারণা অর্জন করেছেন। উদাহরণস্বরূপ, হাইঞ্জ কেচাপ, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ফেসবুকে বিশেষভাবে জনপ্রিয়, খুব জনপ্রিয় কারণ আপনি এটি আপনার বন্ধু এবং প্রিয়জনদের উপহার হিসাবে দিতে পারেন। একই সময়ে, প্রযুক্তির অগ্রগতি পণ্যটিকে আরও সৃজনশীল এবং সস্তা করে তুলেছে, এবং ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিংয়ের উত্থান প্যাকেজিং শিল্পের প্রাণবন্ততার একটি ভাল প্রতিফলন।
সাব-প্যাকেজিং
বাজারে সফল হতে হলে, ব্র্যান্ডগুলিকে ভোক্তাদের অন্তর্নিহিত চাহিদাগুলি বুঝতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, সুবিধাজনক প্যাকেজিং রাস্তায় থাকা ভোক্তাদের জন্য উপযুক্ত, যাদের বড় এবং জটিল বাক্স খোলার সময় নেই। নতুন এবং সুবিধাজনক প্যাকেজিং, যেমন নরম ফ্ল্যাট প্যাক যা চেপে বের করে বিভিন্ন লোকের মধ্যে বিতরণ করা যেতে পারে, একটি অত্যন্ত সফল উদাহরণ।
সহজ প্যাকেজিংকেও সুন্দর প্যাকেজিংয়ের জন্য সংক্ষিপ্ত তালিকাভুক্ত করা যেতে পারে, খোলার সরলতার উপর জোর দেওয়া হয়। এছাড়াও, পণ্যের প্যাকেজিং গ্রাহকদের পরিমাণ না জেনে নির্দিষ্ট পরিমাণ পার্থক্য করতে সহায়তা করতে পারে, যা পণ্যের প্যাকেজিংকে আরও সুন্দর দেখায়।
সৃজনশীল প্যাকেজিং
ব্র্যান্ড মালিকদের জন্য, একটি ভালো প্যাকেজিংয়ের চূড়ান্ত লক্ষ্য হল সুপারমার্কেটের তাকের গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা, যা তাদের অবশেষে কিনতে উৎসাহিত করে, যা তথাকথিত প্রথম দর্শনে ভালোবাসা। এটি অর্জনের জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে বিজ্ঞাপনের সময় তাদের পণ্যের স্বতন্ত্রতা প্রকাশ করতে হবে। Budweiser পণ্য প্যাকেজিং পার্থক্যে অত্যন্ত সফল হয়েছে, এবং নতুন বিয়ার প্যাকেজিংটি একটি ধনুকের টাইয়ের আকারে আকর্ষণীয়। ফ্রান্সে Chateau Taittinger দ্বারা চালু করা শ্যাম্পেনটিও বিভিন্ন রঙের বোতলে প্যাকেজ করা হয় এবং অবশেষে এটি বাজারে খুব জনপ্রিয়।
অনেক ব্র্যান্ডের পণ্য ভিন্ন হওয়ার কারণ হলো, তারা এই ধারণা প্রকাশ করে যে আপনি যা দেখেন, তাই আপনি পান। একইভাবে, কিছু অ্যালকোহল ব্র্যান্ড গ্রাহকদের একটি বিশ্বস্ত সংকেত পাঠানোর জন্য পুরানো দিনের নকশা ধারণা ব্যবহার করে। আনুগত্য, সরলতা এবং পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতা - এই সব গুরুত্বপূর্ণ বার্তা ব্র্যান্ডগুলি তাদের গ্রাহকদের কাছে পাঠাতে চায়।
এছাড়াও, ভোক্তারা সবুজ পরিবেশ সুরক্ষা সম্পর্কেও খুব উদ্বিগ্ন, তাই ব্র্যান্ড মালিকদের পণ্য প্যাকেজিংয়ে পণ্যের পরিবেশগত সুরক্ষা প্রতিফলিত করতে হবে। বাদামী উপকরণ, ঝরঝরে প্যাকেজিং এবং সহজ ডিজাইনের ফন্টগুলি গ্রাহকদের পরিবেশবান্ধব হওয়ার কথা ভাবতে বাধ্য করে।
পোস্টের সময়: জুন-১৫-২০২২
