গ্র্যাভিউর প্রিন্টিং প্যাকেজিংকে ব্যক্তিগত রূপ দিতে সাহায্য করে। প্রবাদ আছে, "মানুষ পোশাকের উপর নির্ভর করে, বুদ্ধ সোনার পোশাকের উপর নির্ভর করেন", এবং ভালো প্যাকেজিং প্রায়শই বাড়তি সুবিধা যোগ করতে ভূমিকা রাখে। খাদ্যও এর ব্যতিক্রম নয়। যদিও এখন সাধারণ প্যাকেজিংয়ের পক্ষে কথা বলা হয় এবং অতিরিক্ত প্যাকেজিংয়ের বিরোধিতা করা হয়, তবুও উদার, পরিশীলিত এবং সৃজনশীল প্যাকেজিং ডিজাইন খাদ্য বিপণনে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ভোক্তাদের চাহিদার দ্রুত পরিবর্তনের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য, প্যাকেজিং পণ্য প্রস্তুতকারকদের সর্বদা উদ্ভাবনী থাকতে হবে, তাই ভবিষ্যতে প্যাকেজিং উদ্ভাবন প্রযুক্তি কোন দিকে যাবে?
ভোক্তাদের অভ্যাসের ক্রমাগত পরিবর্তন প্যাকেজিং কোম্পানিগুলোকে উদ্ভাবনী থাকার জন্য অত্যাধুনিক প্রযুক্তিকে পর্যাপ্ত সুযোগ তৈরিতে উৎসাহিত করেছে। প্যাকেজিংয়ের ভবিষ্যৎ উন্নয়ন ধারার বিশ্লেষণ ও অনুসন্ধান নিম্নলিখিত চারটি দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা যেতে পারে।
প্রাচীন প্রকার
২০১২ সালের লন্ডন অলিম্পিক, প্রিন্স উইলিয়াম ও কেটের বিবাহ, রানীর মুকুট অভিষেক এবং আরও অনেক ঘটনা বিশ্বকে ব্রিটিশ জনগণের দেশপ্রেম ও গর্ব অনুভব করিয়েছিল। ফলস্বরূপ, যুক্তরাজ্যের প্যাকেজিং শিল্পেও অনুরূপ পরিবর্তন এসেছে। পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইনে ঐতিহ্যবাহী শৈলী এবং স্মৃতি জাগানিয়া নকশার ধারণাকে প্রতিফলিত করার দিকে আরও বেশি মনোযোগ দেওয়া হচ্ছে, কারণ পুরোনো ব্র্যান্ডগুলো যুক্তরাজ্যের পরিপক্কতার অনুভূতিকে আরও ভালোভাবে তুলে ধরতে পারে।
পুরোনো ধাঁচের প্যাকেজিং শুধু ট্রেন্ডেই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে না, বরং নির্ভরযোগ্যতার অনুভূতিও প্রকাশ করে। এর ওপর ভিত্তি করে, অনেক ব্র্যান্ড ও পণ্য আরও সহজে ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে, কারণ তারা জানে যে জনসাধারণ তাদের ওপর আস্থা রাখতে পারে এবং প্যাকেজিংটিই এই মূল বার্তাটি পৌঁছে দেয়।
ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং
ব্র্যান্ডগুলোর জন্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার অন্যতম কার্যকর উপায় হয়ে উঠেছে ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং প্রিন্ট। পানীয় প্রস্তুতকারক সংস্থা কোকা-কোলা এটিকে বাস্তবিক প্রয়োগে এনেছে এবং বিভিন্ন প্যাকেজিং বোতলের জন্য ব্যক্তিগতকৃত লেবেল ছাপিয়ে তাদের বাজার অংশীদারিত্ব বাড়িয়েছে, যা তাদের কর্পোরেট ব্র্যান্ডের প্রভাবকে ব্যাপকভাবে উন্নত করেছে এবং বাজারে ব্যাপকভাবে সমাদৃত হয়েছে। এটি উল্লেখ করা প্রয়োজন যে, কোকা-কোলা কেবল শুরু, এবং বাজারের অনেক ব্র্যান্ডই এখন ভোক্তাদের ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং সরবরাহ করতে শুরু করেছে। উদাহরণস্বরূপ, ভদকা ও ওয়াইনের লেবেলে ৪০ লক্ষ অনন্য ব্যক্তিগতকৃত ডিজাইন ব্যবহার করা হয়, যা এটিকে ভোক্তাদের কাছে প্রিয় করে তুলেছে।
ব্র্যান্ড সরবরাহকারীরা ইন্টারনেট এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে তাদের কর্পোরেট প্রভাব বাড়াতে শুরু করেছে, এবং ‘পার্সোনালাইজেশন’ বা ব্যক্তিগতকরণ শব্দটি সম্পর্কে ভোক্তাদের ধারণা আগের চেয়ে আরও গভীর ও পুঙ্খানুপুঙ্খ হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, হেইঞ্জ কেচাপ, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ফেসবুকে বিশেষভাবে জনপ্রিয়, তার কারণ হলো এটি বন্ধু এবং প্রিয়জনদের উপহার হিসেবে দেওয়া যায়। একই সাথে, প্রযুক্তির অগ্রগতি পণ্যটিকে আরও সৃজনশীল ও সাশ্রয়ী করে তুলেছে, এবং ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিংয়ের উত্থান প্যাকেজিং শিল্পের প্রাণশক্তির একটি ভালো প্রতিফলন।
সাব-প্যাকেজিং
বাজারে সফল হতে হলে ব্র্যান্ডগুলোকে ভোক্তাদের অন্তর্নিহিত চাহিদা বুঝতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, ভ্রমণরত ভোক্তাদের জন্য সুবিধাজনক প্যাকেজিং উপযুক্ত, কারণ তাদের বড় ও জটিল বাক্স খোলার সময় থাকে না। নতুন ও সুবিধাজনক প্যাকেজিং, যেমন নরম ফ্ল্যাট প্যাক যা চেপে বের করে বিভিন্ন মানুষের মধ্যে বিতরণ করা যায়, তার একটি অত্যন্ত সফল উদাহরণ।
সুন্দর প্যাকেজিং হিসেবে সাধারণ প্যাকেজিংকেও সংক্ষিপ্ত তালিকায় রাখা যেতে পারে, যেখানে খোলার সরলতার উপর জোর দেওয়া হয়। এছাড়াও, পণ্যের প্যাকেজিং ভোক্তাদের পরিমাণ না জেনেও নির্দিষ্ট পরিমাণটি আলাদা করতে সাহায্য করে, যা পণ্যের প্যাকেজিংকে আরও মনোরম করে তোলে।
সৃজনশীল প্যাকেজিং
ব্র্যান্ড মালিকদের জন্য, একটি ভালো প্যাকেজিংয়ের চূড়ান্ত লক্ষ্য হলো সুপারমার্কেটের শেলফে ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করা, যা তাদের অবশেষে কিনতে উদ্বুদ্ধ করে, এবং এটাই হলো তথাকথিত ‘প্রথম দর্শনেই প্রেম’। এটি অর্জন করতে, ব্র্যান্ডগুলোকে বিজ্ঞাপনের সময় তাদের পণ্যের অনন্যতা তুলে ধরতে হয়। বাডওয়াইজার পণ্যের প্যাকেজিংয়ে ভিন্নতা আনার ক্ষেত্রে খুব সফল হয়েছে, এবং তাদের নতুন বিয়ারের প্যাকেজিংটি বো টাইয়ের আকৃতিতে বেশ আকর্ষণীয়। ফ্রান্সে শ্যাতো টাইটিঞ্জারের চালু করা শ্যাম্পেনটিও বিভিন্ন রঙের বোতলে মোড়কজাত করা হয়, এবং এটি অবশেষে বাজারে খুব জনপ্রিয় হয়েছে।
অনেক ব্র্যান্ডের পণ্য ভিন্ন হওয়ার কারণ হলো, তারা ‘যা দেখছেন, ঠিক তাই পাচ্ছেন’—এই ধারণাটি দেয়। একইভাবে, কিছু অ্যালকোহল ব্র্যান্ড ভোক্তাদের কাছে বিশ্বাসযোগ্যতার বার্তা পৌঁছে দিতে পুরোনো ধাঁচের নকশার ধারণা ব্যবহার করে। আনুগত্য, সরলতা এবং পরিচ্ছন্নতা—এই সবই গুরুত্বপূর্ণ বার্তা যা ব্র্যান্ডগুলো তাদের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দিতে চায়।
এছাড়াও, ভোক্তারাও সবুজ পরিবেশ সুরক্ষা নিয়ে খুব সচেতন, তাই ব্র্যান্ড মালিকদেরও পণ্যের প্যাকেজিংয়ে পরিবেশ সুরক্ষার বিষয়টি তুলে ধরতে হবে। বাদামী রঙের উপকরণ, পরিপাটি প্যাকেজিং এবং সাধারণ ডিজাইনের ফন্ট—এই সবই ভোক্তাদের মনে পণ্যটিকে পরিবেশ-বান্ধব বলে মনে করায়।
পোস্ট করার সময়: জুন-১৫-২০২২
